logo

Het idee

Iedereen doet het wel eens, een email lezen, een sms sturen, de laatste Tweets checken, terwijl je achter het stuur zit. En we weten allemaal dat dit niet slim is. Sterker nog, een paar seconden je ogen niet op de weg hebben is zelfs levensgevaarlijk. Social media en het verkeer gaan niet samen. Dat kun je wel 100 keer tegen iemand zeggen, maar het werkt een stuk beter als je dat zelf kunt ervaren. Dat kan in de game Tweet, Chat, Like & Drive.

De game

Tweet, Chat, Like & Drive speel je tegen je vrienden. Net als in het echte leven ben je sociaal met elkaar. Je verbindt je smartphone met je computer en stuurt elkaar berichten terwijl je, op je computer, je auto op de weg probeert te houden. Deze game kent geen echte winnaars, want elke speler vertoont hoe dan ook gevaarlijk weggedrag. In de eindscore wordt dan ook je personal score direct gekoppeld aan keiharde feiten uit de werkelijkheid. Wat nogmaals mensen laat ervaren dat social media en verkeer niet samengaan.

Door middel van geavanceerde techniek verbindt je de telefoon met de computer voor de ultieme ervaring.

Via Facebook connect kun je tegen je eigen vrienden spelen door ze uit te nodigen met een Facebook message.

Tijdens het inladen van alle gegevens werden nog even stapsgewijs de spelregels uitgelegd.

Tijdens het spel kun je je tegenstander 3 soorten berichten sturen. Een WhatsApp…

…een Facebook…

…en een Twitter bericht.

Als je een bericht als obstakel op de weg kreeg, werd dat eerst vermeld met een notificatie op je telefoon. Dit zorgt voor een extra moeilijkheid in het spel.

Voordat je het spel begint, maak je een Social Overload. Een enorme berg social media berichten, die alleen veilig te versturen is op de daarvoor bestemde parkeerplekken.

Eenmaal over de finish kreeg je de gameresultaten…

…maar die werden al snel vertaald naar de harde feiten.

icon

Game uitleg

Je leidt je tegenstander af door berichten naar elkaar te sturen. Zo ervaar je op een speelse manier hoe riskant het is wat we dagelijks in de auto aan het doen zijn. Je kunt het de ander extra moeilijk maken door een Social Overload op hem af te sturen. Dat is een enorme berg van social media berichten, die je alleen vanaf een parkeerplaats kunt versturen. Daar kun je namelijk wel je volle aandacht aan je bericht besteden.

  • Facebook Social Attack

    Uw flashplayer wordt niet ondersteund.

    De uitwerking en impact van een Facebook bericht

  • Twitter Social Attack

    Uw flashplayer wordt niet ondersteund.

    De uitwerking en impact van een Twitter bericht

  • Whatsapp Social Attack

    Uw flashplayer wordt niet ondersteund.

    De uitwerking en impact van een WhatsApp bericht

Social Overload

Voordat mensen de game beginnen kunnen ze een Social Overload maken.
Een enorme berg van hun eigen Social media berichten

  • Uw flashplayer wordt niet ondersteund.

Stap 1. Je begint bij het maken van een WhatsApp bericht.

Stap 2. Vervolgens maak je een Facebook bericht

Stap 3. En maak je hem af met Twitter.

 

Deze overload is alleen te verzenden vanaf een Parkeerplaats.

Uw flashplayer wordt niet ondersteund.

De uitwerking en impact van de Social Overload

Game Design

Om de boodschap zo effectief mogelijk over te brengen, hebben we de designwereld speels, uitnodigend en herkenbaar als een gamewereld neergezet. Het is een overdrijving van de echte wereld geworden waar alles mogelijk is. Facebook duimen die je om de oren vliegen, rondslingerende WhatsApp berichten en over de top crashes. Dit alles zonder mensen schrik aan te jagen. Door auto's overdreven op elkaar te laten knallen en weg te blijven van het realisme komt de bewustwording van de uiteindelijke boodschap extra hard aan.

Interface

Uw flashplayer wordt niet ondersteund.

Het logo straalt lol, chaos en energie uit door het gebruik van stevige opgestapelde typo en de crash met het autootje. De boodschap dat social media en verkeer niet samen gaan zien we hier al in terug.

Uw flashplayer wordt niet ondersteund.

Voor het inladen van de game gebruikte we de tijd om mensen alvast warm te maken voor wat komen gaat met geanimeerde illustraties die stap voor stap het verhaal vertelde.

Typografie

Ook in de typografie zien we het concept terug in de vorm van een speciale crashing typo
die werd gebruikt voor de headers.

Hyve

Alle elementen, van pop-up tot button, van profielfoto tot game interface, zijn vanuit de een hyve gedesigned om zo een uniform geheel te vormen binnen de game wereld. Zowel op desktop als telefoon.

In Game Design

De selectie auto's

  • carAuto
  • carBus
  • carTruck
  • carIjscokar
  • carJeep

Selectie overige elementen

  • brugBrug
  • gebouwGebouw 1
  • gebouwGebouw 2
  • gebouwGebouw 3
  • gebouwGebouw 4
  • boomBoom

  • TwitterTwitter walvis
  • FacebookFacebook duim
  • WhatsappWhatsapp bom
  • koeKoe
  • pionPion

Impressie gamewereld

Landschap stad
Landschap viaduct
Landschap brug
Landschap snelweg

De obstakels in social media iconen

  • iconWhatsapp bom
  • iconFacebook bom
  • iconTwitter bom

De Social Overload Blueprint gaf een knipoog naar het bouwen van iets ingewikkelds.

Media

Via TV, radio en online (pre-rolls en rich media banners) is awareness rondom het onderwerp gecreëerd. Gepaard hiermee is traffic naar de game gegenereerd. Eveneens is PR en seeding (betaald en organisch) ingezet. De game is een ‘conversation starter’ gebleken voor verschillende partijen.

Bekijk de seedingfilm

Sound Design

We creerde een track voor de campagne, helemaal in het thema social media. De track is opgebouwd uit social media geluiden en blijft in je hoofd zitten. Deze track werd gebruikt in-game maar ook voor radio, tv en de seedingfilm.

Uw flashplayer wordt niet ondersteund.

Resultaten

Results