Het idee


Zoals ieder jaar is er weer veel belangstelling voor de nieuwe iPhone. Maar dit jaar werden de technische innovaties overschaduwd door de grootte van het toestel. De nieuwe iPhone 6 Plus past niet meer in je broekzak en áls hij past bestaat de kans dat hij buigt als je gaat zitten. #bendgate veroorzaakte paniek onder de iPhone-fans. Merken haakten gretig in op #bendgate maar op de dag van de release kwam KPN met de oplossing. Wachtenden in de rij bij de Apple-store konden bij een mobiele kleermaker hun broekzak laten vergroten naar Pocket Plus zodat de grootte van het nieuwe toestel geen rol meer speelde. Zo was KPN op een relevante manier top of mind tijdens de iPhone 6 release.

PR

Binnen een uur was de actie al landelijk nieuws en kort daarna volgde ook de buitenlandse media. De actie werd zelf één op één overgenomen door een Chinese telecomprovider toen de iPhone 6 ook daar gelanceerd werd. De registratie van de actie verspreidde zich razendsnel online. Na een paar dagen waren er al honderden verschillende referrals naar de video. Via deze sites en blogs werd de video volop gedeeld op persoonlijke social media kanalen.
Op deze manier wisten we binnen een week al miljoenen mensen te bereiken.